18/05/2009
Gastos com alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza cresceram 15% no primeiro trimestre
por ELISA CAMPOS
 Pelo menos um setor da economia segue forte em meio à crise. Os supermercadistas ainda não viram a turbulência internacional reduzir o consumo dos brasileiros. As vendas de alimentos, bebidas, higiene pessoal e produtos de limpeza tiveram alta de 9% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2008, enquanto os gastos com os produtos cresceram 15%, segundo pesquisa realizada pela LatinPanel.
A expansão das vendas no país coloca Brasil em posição de liderança, atrás apenas da China e da Polônia, em ranking elaborado pela TNS World Panel, grupo ao qual pertence a LatinPanel. O estudo, realizado em 11 países, mostra o Brasil como terceiro colocado em ritmo de crescimento do volume de vendas de bens não duráveis nos últimos 12 meses encerrados em fevereiro. O aumento registrado foi superior ao do México, Rússia, Holanda, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha e França.
“Não houve no Brasil grande impacto do desemprego, a inflação está caindo, o salário mínimo continua tendo aumento real e os programas sociais como o Bolsa Família não foram prejudicados. Tudo isso fez com que os supermercados, últimos a sentirem abalos nas crises, tivessem desempenhos bem positivos neste trimestre”, afirma Ana Claudia Fioratti, diretora geral da LatinPanel Brasil.
As classes D e E foram as principais responsáveis pelo bom desempenho do segmento. Elas desembolsaram 17% a mais nestes três primeiros meses. Os gastos da classe C cresceram 15% e os da AB, 13%.
Entre os produtos com maior aumento de consumo, destacam-se os itens de higiene e beleza e os de limpeza, com aumento de 23% e 17%, respectivamente. “Em qualquer crise, os consumidores costumam aumentar as compras de produtos de higiene e beleza como uma forma de indulgência por não poderem gastar com bens mais caros. Cosméticos costumam ser os campeões”, diz Ana Claudia.
O aumento dos gastos com produtos de limpeza também tem uma explicação relacionada ao contexto econômico que vivemos. Os brasileiros estão passando mais tempo em suas casas. As compras para consumo nos domicílios respondem hoje pela maior parte da expansão dos gastos da família. “Com a turbulência econômica, o consumidor tem se voltado ao lar, já que tem cortado os gastos com viagens e saídas”, fala a diretora geral.
Gastos dentro do lar
Pela primeira vez desde 2004, o crescimento do consumo de alimentação e bebidas dentro do lar (7,8%) superou o de fora de casa (3,6%) no ano passado. Mas não é apenas essa categoria que mostra o crescimento da participação dos gastos relacionados ao lar em 2008. O número de domicílios que assinam os pacotes de TV por assinatura subiu 22%, já a penetração das assinaturas de internet com banda larga, 53%.
Pegando carona no maior tempo passado em casa, as vendas de salgadinhos tiveram alta de 15% e de sorvetes de 14% nos últimos 12 meses.
Marcas líderes
Se está comprando e gastando mais, o consumidor brasileiro tem sido mais seletivo quanto às marcas. Em 2008, as marcas líderes detinham 35% da participação de mercado. No primeiro trimestre de 2009, esse percentual passou para 32%. As marcas com preços intermediários passaram de 38% para 40% do mercado, enquanto as de baixo custo foram de 27% para 28%.
Ainda assim, o domínio das marcas líderes continua inabalável. 57% dos produtos avaliados pela LatinPanel têm marcas líderes com presença na cesta de compras das famílias de todas as classes sociais.
Os dados utilizados no estudo constam de pesquisas semanais realizadas pela LatinPanel em 8,2 mil domicílios no Brasil.
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